资料图：2019NEST全国电子竞技大赛(英雄联盟)夏季总决赛在贵州贵阳举行，首场对阵中BLG战队以2:0胜WE战队。中新社记者 瞿宏伦 摄

　　中新网客户端北京5月27日电(王昊) 随着LPL(英雄联盟中国大陆赛区顶级联赛)夏季转会窗口关闭，最近两天，陆续有战队公布引援情况，社交媒体上对此讨论度颇高。而在几天之后将开幕的英雄联盟季中杯，无疑会成为新的网络热点。

　　回顾过去几年，电竞赛事热度不断提升，甚至在疫情重创世界体坛的时候，很多电竞联赛也能保持较高的讨论度。不可否认，可以线上开展是电子竞技具备的天然优势，但更重要的是，他们在此基础上做了许多有益的尝试——用一句时下网络流行语来说，就是会“整活儿”。

　　轻装上阵

　　28日下午，英雄联盟季中杯的比赛将在线上打响，来自中国大陆赛区和韩国赛区的春季赛前四名战队分为两组，八队争夺一个冠军，这项今年首创的赛事被视作季中冠军赛的替代品。

　　一年一度的季中冠军赛为国际赛事，由每个赛区的冠军参加，含金量仅次于全球总决赛。但由于新冠肺炎疫情影响，今年无奈宣布取消。而季中杯之所以不带欧美战队“玩儿”，主要是由于地理距离远，网络状况控制难度大，可能影响比赛公平性。

季中杯海报。

　　实际上，从北京时间4月23日季中冠军赛宣布取消，到5月初韩国赛区T1战队老板最早提出举行中韩对抗赛，再到北京时间5月13日季中杯赛事安排出炉，一共只用了20天的时间。

　　目前世界范围内的电竞赛事，很多处于野蛮生长的时期。去年年底，国际电竞联合会才成立，其在赛事组织和项目发展方面的话语权，远小于传统体育领域的国际足联、国际篮联等组织，很多电竞项目的主导力量为游戏厂商。

　　这样的特点虽然一方面阻碍了电竞进入奥运会这类综合性运动会，但另一方面却让赛事的协调更加方便。仅用20天就“出生”的季中杯，填补了因季中冠军赛取消而导致的空窗期，保证了赛事的热度。

　　此外，相比于传统体育项目，电竞基本没有电视这一传播媒介，赛事基本都是网络直播。这对于电竞赛事的推广有一定的限制。

资料图：WE战队选手在比赛中。当日，2019NEST全国电子竞技大赛(英雄联盟)夏季总决赛在贵州贵阳举行，首场对阵中BLG战队以2:0胜WE战队。中新社记者 瞿宏伦 摄

　　但与此同时，网络直播的赛事解说、包装更加活泼开放，造“梗”的能力也更强。电竞选手在赛后采访时甚至可以一展歌喉，这都给赛事推广提供了更多素材。

　　相比于传统体育赛事，电竞有一些“先天不足”，但同时也少了一些束缚，可以轻装上阵，抢夺市场。

　　网络宠儿

　　北京时间25日是LPL夏季转会窗口关闭后允许战队官宣的第一天。包括“LPL转会期”、“LPL夏季赛OMG阵容名单”等多个词条在当天登上微博热搜。而在赛季期间，iG、RNG、TES这些LPL流量较大的战队进行关键比赛时，热搜上面可能比现在更加热闹。

“LPL转会期”话题阅读量达到4.5亿。

　　除此之外，目前一些发展较好的电竞联赛在网络营销方面比传统体育项目更加“如鱼得水”。比如，LPL赛季期间，每场比赛前，两支战队都会分别推出赛事海报，其中不乏一些兼具艺术性和趣味性的精品。

　　而每隔一段时间，战队还会发布Vlog等形式的视频，不但完成了赞助商的植入，也给观众们展示了战队的日常。